A inteligência artificial que transforma a rotina jornalística — por Marcio Cavalcante, cofundador e diretor comercial da King Post

A rotina de um assessor de imprensa é marcada por prazos curtos, demandas constantes e a necessidade de criar conteúdos claros, relevantes e alinhados ao posicionamento de cada cliente. Releases, notas, artigos de opinião, discursos, respostas para imprensa… a lista é longa.

Nos últimos anos, uma nova ferramenta surgiu para revolucionar a produtividade nesse universo: o ChatGPT. A inteligência artificial da OpenAI tem se tornado uma aliada valiosa para profissionais de comunicação, permitindo otimizar processos, ampliar a criatividade e elevar a qualidade do material entregue aos veículos e clientes.

Entre os profissionais que acompanham de perto essa evolução está Marcio Cavalcante, cofundador e diretor comercial da King Post, plataforma brasileira referência na distribuição de conteúdo e suporte a assessorias de imprensa. Segundo ele, a IA já não é uma tendência — é uma ferramenta indispensável no kit do assessor moderno.

1. Agilidade na produção de releases e notas à imprensa

O ChatGPT permite criar a estrutura inicial de um release em poucos segundos, com título, subtítulo, lead e corpo do texto.

Isso não substitui o olhar humano, mas adianta etapas e permite que o assessor concentre sua energia na estratégia editorial, no relacionamento com jornalistas e na revisão final — áreas onde a experiência do profissional é insubstituível.

Para assessorias que lidam com grande volume de demandas, essa automação parcial representa uma economia substancial de tempo.

2. Apoio à criatividade nos momentos de bloqueio

Todo redator enfrenta períodos de baixa criatividade. A IA pode servir como:

• geradora de ideias de pautas;
• criadora de listas e sugestões de temas;
• produtora de variações de títulos;
• fornecedora de ângulos jornalísticos.

Como destaca Marcio Cavalcante, muitos criadores e assessores usam a King Post para distribuir conteúdo, mas agora contam também com o ChatGPT para acelerar a fase de concepção desses mesmos textos.

3. Adaptação de linguagem para diferentes veículos

Boa parte do trabalho de assessoria envolve criar versões diferentes do mesmo conteúdo para:

• imprensa tradicional;
• blogs especializados;
• portais generalistas;
• redes sociais;
• comunicados internos.

O ChatGPT ajuda a transformar um texto original em versões mais formais, mais técnicas ou mais leves, mantendo coerência e identidade.

Isso reduz retrabalho e aumenta a entrega da assessoria.

4. Revisão, correção e padronização editorial

Além de escrever, a IA também pode:

• revisar gramática;
• ajustar tonalidade;
• sugerir melhorias estruturais;
• corrigir erros de coerência;
• adequar padrões de redação jornalística.

Para equipes pequenas, esse suporte funciona como uma “segunda revisão”, garantindo material mais profissional antes do envio aos jornalistas.

5. Monitoramento de tendências e pautas

Outra vantagem é a capacidade de analisar rapidamente:

• temas em alta;
• narrativas predominantes na imprensa;
• perguntas comuns sobre determinado assunto;
• abordagens de concorrentes.

Com isso, o assessor consegue posicionar seus clientes dentro das conversas certas, no momento certo.

6. Criação de conteúdo complementar para fortalecer releases

Além do texto principal, assessores muitas vezes precisam fornecer:

• FAQs;
• minibiografias;
• timelines;
• descrições institucionais;
• sugestões de pauta extras;
• argumentos adicionais para jornalistas.

O ChatGPT entrega essas peças em segundos, acelerando a preparação do material completo de comunicação.

7. Ferramenta estratégica para amplificação de conteúdo

Plataformas como a King Post, dirigida por Marcio Cavalcante, já permitem a distribuição eficiente de artigos e releases para centenas de portais simultaneamente.

Quando combinada com o ChatGPT, a assessoria passa a operar em um modelo muito mais produtivo:

• o conteúdo é criado com rapidez;
• refinado pelo profissional;
• distribuído em larga escala pela King Post.

O resultado é um ciclo de comunicação poderoso, especialmente para clientes que buscam visibilidade, reputação e presença contínua na mídia digital.

Conclusão: IA e assessoria de imprensa caminham juntas

O ChatGPT não substitui o assessor de imprensa — e nem deve. A sensibilidade humana, o relacionamento com jornalistas e o entendimento estratégico continuam sendo o coração da profissão.

Mas, como ressalta Marcio Cavalcante, a IA já se tornou um dos grandes diferenciais competitivos do setor. Ela permite que assessores entreguem mais, melhor e mais rápido — exatamente o que o mercado exige.

A combinação entre inteligência humana, inteligência artificial e plataformas de distribuição como a King Post forma um ecossistema completo para assessorias modernas, que desejam estar à frente no cenário de comunicação atual.